【THE NORTH FACE(ザ ノース フェイス)】
DO MORE WITH LESSとは、「最小限のエネルギー・物質で、最大限の機能を引き出す」ということ。
私たちがものづくりの原点としている言葉です。 1968年にサンフランシスコで産声を上げたTHE NORTH FACE。
折しも、ベトナム戦争が泥沼化していた時代。物質文明中心の社会や既存価値に対するカウンターカルチャーが隆盛を極めつつありました。
鋭敏な感覚を持った若者たちは街を出て、自然へと回帰して行きます。そんな彼らのエネルギーと、常識にとらわれないTHE NORTH FACEのスタイルが共鳴し、やがてバックパッキングブームが巻き起こります。
1970年代初頭には、20世紀のレオナルド・ダヴィンチと称されるバックミンスター・フラーとの鮮烈な出会いがありました。
そして、彼の提唱するジオデシック（大円上の2点間の最短距離からなる総三角形化）とテンセグリティ理論（真の構造は連続した張力が不連続な圧縮力を統合する相互作用〈シナジー〉からなる）に基づいた世界初のドーム型テントを開発します。
このテントは1976年、イギリス・カナダ合同隊によるパタゴニア遠征で伝説を残しています。 私たちは製品づくりを通して、「自然を模倣するのではなく、自然に存在する複数の原理感の相互作用を調整し、これまでにない新しい機能を引き出す」
フラーが唱えた''デザインサイエンス''の理念は、幾人かの経営者に受け継がれ、いまもブランドの根底に息づいています。